中新網(wǎng)11月28日電(記者 左雨晴) “總局將堅(jiān)決依法查處具有全國(guó)影響的市場(chǎng)商重直播電商重大案件，確保直播電商行業(yè)整治取得可感可及的監(jiān)管堅(jiān)決具有件標(biāo)志性成果。”11月28日，總局在市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)的依法影響直播電商監(jiān)管專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)上，市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長(zhǎng)吳東美表示。查處

　　今年以來(lái)，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管總局堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，直大案聚焦社會(huì)各方反映強(qiáng)烈的播電直播虛假營(yíng)銷(xiāo)、假冒偽劣等問(wèn)題，市場(chǎng)商重組織開(kāi)展直播電商突出問(wèn)題專(zhuān)項(xiàng)整治，監(jiān)管堅(jiān)決具有件依法嚴(yán)厲查處各類(lèi)違法違規(guī)行為。總局本次發(fā)布會(huì)上，依法影響市場(chǎng)監(jiān)管總局集中發(fā)布山西老葛商貿(mào)有限公司虛假宣傳、查處價(jià)格欺詐系列案，全國(guó)深圳小鵝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司未盡資質(zhì)審核、直大案安全保障義務(wù)案等7件直播電商典型案例。

　　“本次通報(bào)的案例，涵蓋虛假宣傳、價(jià)格欺詐、商標(biāo)侵權(quán)、違法廣告、平臺(tái)不落實(shí)法定責(zé)任等多類(lèi)違法情形，涉及食品、保健品、化妝品、服裝飾品等多種商品，這反映出直播電商領(lǐng)域違法行為類(lèi)型多樣，與人民群眾生活密切相關(guān)，必須有針對(duì)性地加強(qiáng)綜合治理。”吳東美說(shuō)。

　　她指出，直播電商監(jiān)管涉及直播電商平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員及其服務(wù)機(jī)構(gòu)等多方主體，人、貨、場(chǎng)分離，交易鏈條長(zhǎng)，涉及區(qū)域廣，參與主體的法律關(guān)系復(fù)雜，給監(jiān)管工作帶來(lái)重大挑戰(zhàn)。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將進(jìn)一步加強(qiáng)系統(tǒng)化監(jiān)管、跨區(qū)域監(jiān)管、穿透式監(jiān)管，著力提升直播電商行業(yè)治理能力和水平。

　　一是強(qiáng)化分層分級(jí)層級(jí)對(duì)應(yīng)監(jiān)管。針對(duì)電商平臺(tái)跨域跨界經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將進(jìn)一步合理劃分平臺(tái)監(jiān)管職責(zé)，統(tǒng)籌運(yùn)用提級(jí)管轄、指定管轄等機(jī)制，進(jìn)一步加大監(jiān)管執(zhí)法力度。總局將堅(jiān)決依法查處具有全國(guó)影響的直播電商重大案件，支持省級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)特別是直播電商主體較為集中地區(qū)監(jiān)管部門(mén)積極主動(dòng)作為，形成治理合力，確保直播電商行業(yè)整治取得可感可及的標(biāo)志性成果。

　　二是強(qiáng)化跨區(qū)域指揮調(diào)度。針對(duì)直播電商行業(yè)人、貨、場(chǎng)分離的特點(diǎn)，總局將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)跨區(qū)域重大案件的指揮調(diào)度，強(qiáng)化信息共享和協(xié)同配合，建立健全“線(xiàn)上發(fā)現(xiàn)、線(xiàn)下追查，線(xiàn)下發(fā)現(xiàn)、線(xiàn)上管控”的直播電商一體化監(jiān)管機(jī)制，推動(dòng)全鏈條打擊，實(shí)現(xiàn)源頭治理。

　　三是強(qiáng)化穿透式監(jiān)管。針對(duì)直播電商參與主體法律關(guān)系復(fù)雜的特點(diǎn)，指導(dǎo)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)開(kāi)展直播電商穿透式監(jiān)管試點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)主體、客體和行為的監(jiān)測(cè)監(jiān)管和穿透分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)關(guān)聯(lián)違法主體的一并追查，對(duì)重點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)商品的溯源管理，對(duì)關(guān)聯(lián)違法行為的系統(tǒng)查處，推動(dòng)直播電商監(jiān)管模式和手段變革創(chuàng)新。市場(chǎng)監(jiān)管總局將加強(qiáng)對(duì)試點(diǎn)工作的跟蹤指導(dǎo)支持，及時(shí)總結(jié)推廣應(yīng)用行之有效的經(jīng)驗(yàn)做法，形成與直播電商特點(diǎn)相適應(yīng)的制度措施和工作機(jī)制。

　　吳東美透露，為適應(yīng)直播電商行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)新趨勢(shì)，科學(xué)界定直播電商活動(dòng)各方責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同國(guó)家網(wǎng)信辦制定《直播電商監(jiān)督管理辦法》，目前已完成各項(xiàng)審核程序，將于近期正式出臺(tái)，構(gòu)建經(jīng)營(yíng)主體合規(guī)、部門(mén)監(jiān)管執(zhí)法、行業(yè)協(xié)同共治的全方位制度體系，為直播電商創(chuàng)新和健康發(fā)展保駕護(hù)航。同時(shí)，組織開(kāi)展直播電商平臺(tái)服務(wù)管理國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)研制，發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化在統(tǒng)一市場(chǎng)規(guī)則、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方面的有效作用，推動(dòng)直播電商行業(yè)服務(wù)水平整體提升。(完)

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